Os novos pilares do prêmio incluem inovação com IA e novas tecnologias, acessibilidade em comunicação digital, projetos sociais e ESG, além de reconhecimento de uso criativo e inovador de dados
A Abemd (Associação Brasileira de Marketing de Dados) anunciou as novas categorias deste ano da 31ª edição do Prêmio Abemd, evento que reconhece as melhores práticas do setor com as mais inovadoras campanhas do país. As quatro novas categorias Inovação, Acessibilidade, ESG e Uso Criativo de Dados, pensadas para ampliar as possibilidades para as empresas e os potenciais dos seus cases, refletem as tendências atuais do mercado e as mudanças nas necessidades dos consumidores.
Segundo a presidente da Abemd, Claudia Campos, o foco da associação é entender o valor dos profissionais que fazem os dados virarem cases. “É preciso entender que a pessoa que está por trás do case também é importante. Sair com um troféu é maravilhoso, porque vai validá-lo para o mercado. Mas, ele é funcionário da empresa, tem uma jornada, passa horas na empresa, o filho não entende por que ele chega tarde etc. Isto acontece porque o troféu que nós entregamos é para ele como profissional, porque ele é também um case. Essa validação humana é muito necessária. Os meus dados estão no humano”.
Novas categorias
Há alguns anos, a premiação possui intérpretes de Libras on-line e presencial com o objetivo de promover a comunicação inclusiva. No pilar de Inovação estão sustentados inteligência artificial, ferramentas como chatbot, machine learning, reconhecimento por voz, entre outros, e novos produtos. No de Acessibilidade estão as soluções em todas as frentes de comunicação como as plataformas digitais de atendimento, CX. Já em ESG, projetos sociais e de diversidade, de inclusão e sustentabilidade, comunicação, envolvendo a interna e a corporativa – com uso de dados e sem foco em resultados de venda. E no Uso Criativo de Dados será uma premiação multicategoria com indicação de um ou mais cases que tenham um uso criativo e inovador de dados.
Os cases são escolhidos por uma banca formada por profissionais, atuantes e ex-atuantes do mercado, que analisam e julgam de acordo com critérios como estratégia, criatividade, planejamento e resultados.
O evento pós-prêmio continua sendo o mesmo dos outros anos. As empresas que ganham troféu Ouro podem participar da ação intitulada Magia dos Cases, promovida pela Abemd, que acontece alguns dias depois da premiação no Teatro da ESPM, parceiro da associação. Neste dia, todos podem acompanhar a apresentação dos cases vencedores. “Participar do Prêmio ABEMD garante inúmeros benefícios, porque estamos falando de um público qualificado de profissionais e empresas do setor. Além de ser uma certificação para o mercado, garante à empresa um conhecimento estratégico não só seu como da concorrência. É algo inédito no mercado”, concluiu Claudia.
Em três décadas de premiação foram cerca de 6.000 cases inscritos, 2.000 premiados e 2.000 troféus distribuídos, além de mais de 400 empresas e agências, e 20.000 pessoas que contribuíram para os resultados. Inscrições para o 31º Prêmio Abemd – estarão abertas até o dia 30/03.
